“和羹之美，在于合異；上下之益，在能相濟?！闭邕@句古語所述，和諧之美往往源自多樣性的融合，推動人類文明向前發(fā)展。五糧液，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，以“和美”為核心理念，持續(xù)推動全球文化的交流與融合，致力于在世界舞臺上講好中國白酒故事。2024年，五糧液“和美全球行”系列活動再度啟程，以更加廣闊的全球視野與文化包容，探索東西方文明的共鳴與融合。9月，活動走進意大利，進一步推動中西文化的交匯，再次開啟一場關(guān)于傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的精彩對話。

五糧液的文化戰(zhàn)略與全球視野

“文化五糧液”作為五糧液未來發(fā)展的重要路徑之一，也是其全球布局戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，不僅在于傳承和弘揚中國白酒文化，更在于其通過“和合共生,美美與共”的理念，尋求與世界各國文化的共鳴。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的承載者，五糧液自誕生以來便將“和美”思想融入白酒釀造的每一環(huán)節(jié)。在全球化日益深化的今天，五糧液不斷突破區(qū)域與文化的界限，以更加開放包容的姿態(tài)擁抱世界。

此次意大利之行，五糧液以米蘭為主要舞臺，展開了一系列與當?shù)匚幕?、藝術(shù)、時尚頂尖品牌及機構(gòu)的深入互動。這一選擇顯然深具文化象征意義。意大利作為文藝復興的發(fā)源地，以其豐富的藝術(shù)遺產(chǎn)和深厚的文化積淀而聞名于世，與五糧液所承載的歷史底蘊相得益彰。在意大利與中國文化碰撞交融之中，五糧液借助其特有的釀造技藝和文化理念，推動東西方文明和美對話，交流互鑒。

與意大利文化標志品牌的交流

在此次意大利站活動中，五糧液與多個意大利文化標志品牌展開了深度交流。這些品牌不僅代表著意大利的工匠精神與藝術(shù)追求，更在全球范圍內(nèi)具有廣泛的影響力。例如，五糧液與擁有百年歷史的雞尾酒品牌金巴厘（Campari）再度聯(lián)手，推動五谷羅尼（Wugroni）雞尾酒全球上市。這也是五糧液主動突破傳統(tǒng)白酒消費圈，深度融入全球消費場景的又一次創(chuàng)新舉措。

此外，五糧液還走訪了寶格麗、歐洲設(shè)計學院（IED）等標志性藝術(shù)、文化機構(gòu)。寶格麗以其頂尖的時尚和奢侈品設(shè)計聞名全球，其品牌形象與五糧液的高端定位不謀而合。在與寶格麗的交流中，五糧液汲取了全球頂級品牌的經(jīng)營理念，探索跨行業(yè)、跨文化的合作潛力。歐洲設(shè)計學院則是全球設(shè)計創(chuàng)新的搖籃，五糧液與院方代表進行技術(shù)交流、經(jīng)驗分享、思想碰撞，汲取產(chǎn)品設(shè)計、酒體創(chuàng)新、工藝傳承等方面的智慧與經(jīng)驗，將為五糧液的全球化品牌形象注入更多的時尚元素與現(xiàn)代氣息。

這些合作與交流，不僅加深了五糧液與意大利文化界的聯(lián)系，更展現(xiàn)了“和美全球行”活動中東西方文化在多層次上的共鳴與和諧。這些跨文化、跨品牌的合作為五糧液的國際化布局增添了濃墨重彩的一筆，也為中國白酒走向世界提供了全新的路徑。

從法國到意大利：持續(xù)與升級的意義

回顧2023年，五糧液在法國巴黎開啟了首站“和美全球行”，以其優(yōu)雅的姿態(tài)和深厚的文化底蘊，打動了歐洲的文化精英和酒品愛好者。今年，五糧液“和美全球行”走進意大利，不僅在地理上跨越了新的文化疆界，更在活動內(nèi)容與形式上實現(xiàn)了全面升級。

2024年的活動涵蓋了更多的合作項目和文化交流形式。在米蘭，五糧液不僅與意大利的頂尖品牌建立聯(lián)系，還在意大利各界華人社團的聚會上，以一場溫馨的中秋晚宴拉近了東西方文化之間的距離。在9月17日的米蘭僑界慶祝新中國成立75周年暨中秋招待晚宴上，五糧液通過這場特別的團聚活動，將中國白酒文化與民族情感傳遞給海外華僑。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在視頻致辭中表示，“‘和美’是中華民族的文化精髓，也是華人華僑的不懈追求，無論身在何方，和合共生、和諧團圓，是中華兒女亙古不變的心愿?！边@不僅是對中國文化的弘揚，更是對全球華人群體的情感紐帶的連接。

今年的五糧液“和美全球行”不僅規(guī)模更大、覆蓋區(qū)域更廣，而且通過更深入的文化交流項目，展現(xiàn)了五糧液在文化傳播領(lǐng)域的不懈努力。五糧液的全球文化傳播在這次意大利之行中，更加自信、更加成熟，充分體現(xiàn)了其在全球文化舞臺上的實力和重要地位。

講好中國白酒故事，提升品牌美譽

中國白酒作為中國傳統(tǒng)文化的重要象征，在世界范圍內(nèi)仍然需要更多的認知與理解。通過此次“和美全球行”意大利站活動，五糧液充分展示了中國白酒的獨特魅力，不僅從釀造工藝到品鑒藝術(shù)全方位呈現(xiàn)，還巧妙地將當?shù)匚幕厝谌肫渲小?/p>

例如，“五谷羅尼”這一融合中國白酒與意大利經(jīng)典雞尾酒的創(chuàng)意飲品，不僅展示了五糧液在產(chǎn)品創(chuàng)新上的勇敢嘗試，更凸顯了五糧液通過本土化表達提升品牌全球認知度的策略。通過將中國白酒融入國際社交場景，五糧液不僅打開了白酒在國際市場的銷售渠道，更從文化層面拉近了與國際消費者的距離。

與此同時，五糧液在全球市場推廣中，以文化為媒介，逐步實現(xiàn)品牌本土化表達。在與寶格麗、歐洲設(shè)計學院的交流中，五糧液不僅僅是作為中國品牌的代表出現(xiàn)，更通過與這些國際頂尖品牌的互動與交流，展示了中國白酒的文化底蘊和工藝傳承。這些高端品牌的背書無疑提升了五糧液在國際高端市場的美譽度，為其未來進入更多全球頂級消費場景鋪平了道路。

“海納百川，有容乃大?！蔽寮Z液以酒為媒，匯聚東西方文明的精華，在全球范圍內(nèi)講述著一個關(guān)于和美共生、文化交融的中國白酒故事。五糧液作為中國“和美”生活方式的載體，將傳統(tǒng)的和諧思想與現(xiàn)代生活美學相融合，通過每一滴酒液傳遞著對生活的熱愛與追求。同時，五糧液也是中外民心相通的使者，在“和美全球行”的旅程中，五糧液以酒為媒，編織不同國家和民族的同心結(jié)。五糧液不僅展示了中國白酒的獨特魅力，更展現(xiàn)了其推動全球文化交流、共生共榮的堅定信念。

未來，五糧液將在更廣闊的世界舞臺上繼續(xù)發(fā)揚“和美”理念，與全球消費者共同探索文化交匯的無限可能，為中國白酒在全球市場的聲譽與影響力開創(chuàng)新篇，也為推動構(gòu)建人類命運共同體貢獻酒業(yè)力量。

文/扈朝陽