2024年7月23日，胡潤研究院聯(lián)合深圳市鹽田區(qū)發(fā)布

《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌百強(qiáng)榜》（Shenzhen Yantian · HurunChinaGuochaoBrands2024）。這是胡潤研究院首次發(fā)布國潮品牌榜單。

2024新年賀詞中，習(xí)近平總書記提到了“國貨潮牌”這個(gè)新詞。今年《政府工作報(bào)告》首次明確國貨“潮品”在消費(fèi)領(lǐng)域的地位，《報(bào)告》指出，培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

商務(wù)部部長王文濤表示，優(yōu)質(zhì)的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而“潮品”則代表時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的潮流。國貨和“潮品”兩者的跨界碰撞交融，已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

國潮經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是萬億賽道，2023年，中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到2萬億元，同比增長9%，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬億元，根據(jù)《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。

“國潮”目前沒有明確的定義。2018年被普遍認(rèn)為是“國潮元年”。清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院2019年發(fā)布的《國潮研究報(bào)告》指出，“國潮”的“國”即中國，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興；“國潮”泛指具有中國特色的，符合時(shí)代前沿審美和科技趨勢的，具有國際視野、展現(xiàn)中國自信的中國商品。廣義上，“國潮”可以是老品牌重新煥發(fā)潮牌新活力，也可以是本土新消費(fèi)品牌。

胡潤研究院認(rèn)為，國潮可以分為兩種類型，一類是快消費(fèi)領(lǐng)域，稱之為文化國潮，可以理解為文化賦能。文化國潮是指將中國傳統(tǒng)文化的符號(hào)、圖案、技藝等融入產(chǎn)品和品牌中，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，中國博大精深的傳統(tǒng)文化為國潮實(shí)踐提供了豐富的資源和靈魂，例如：茶、二十四節(jié)氣、京劇、剪紙等聯(lián)合國非遺和國家級(jí)非遺文化元素。另一類是硬科技領(lǐng)域，稱之為科技國潮，可以理解為科技賦能。科技國潮指獨(dú)特中國技術(shù)，例如自研芯片、新能源汽車，代表中國新質(zhì)生產(chǎn)力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌百強(qiáng)榜》列出了中國本土提供實(shí)體產(chǎn)品的國潮品牌；行業(yè)覆蓋衣、食、住、行、個(gè)人護(hù)理等大消費(fèi)板塊，綜合考慮品牌硬實(shí)力、社會(huì)影響力、創(chuàng)新力等維度，評選出百強(qiáng)品牌，并分為兩組：2000年后成立的新興國潮品牌TOP 80和2000年前成立的經(jīng)典國潮品牌TOP 20。

上榜品牌平均年齡20歲，其中2000年后成立的新興國潮品牌TOP 80的平均年齡為12歲，2000年前成立的經(jīng)典國潮品牌TOP 20的平均年齡為54歲。上榜品牌主要來自于大消費(fèi)行業(yè)，包括食品飲料、日化、服裝等，還有汽車制造、消費(fèi)電子、家電等中國智造的典范行業(yè)。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：

“很高興能與深圳市鹽田區(qū)聯(lián)合發(fā)布《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌百強(qiáng)榜》，希望這份榜單可以幫助消費(fèi)者了解優(yōu)秀的國潮品牌有哪些，以及他們來自哪些行業(yè)，同時(shí)希望這份榜單能鼓勵(lì)這些優(yōu)秀的國潮品牌講述中國品牌國潮創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的故事，進(jìn)而彰顯中國自信，成為國人引以為豪的新名片，也為新消費(fèi)品牌樹立榜樣?！?/p>

“胡潤百富一直關(guān)注中國品牌領(lǐng)域的進(jìn)展，最早從2006年起發(fā)布‘胡潤品牌榜’，到近年來發(fā)布‘最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜’‘珠寶品牌榜’‘珍珠企業(yè)創(chuàng)新品牌榜’等，今天，我們非常高興又將這一類型的榜單拓展到國潮?！?/p>

“一個(gè)成功的國潮品牌有三個(gè)關(guān)鍵因素支撐，一個(gè)是本土文化底蘊(yùn)或科技底蘊(yùn)，一個(gè)是品牌自身的硬實(shí)力，能展示中國自信；還有一個(gè)是年輕消費(fèi)者力量。這也是本次榜單的核心評選邏輯?！?/p>

“新興國潮品牌正在改變我們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。例如，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，代表個(gè)性化、多元化的精神消費(fèi)生活方式的IP潮流玩具，以泡泡瑪特、X11和TOP TOY為代表；定位為青年靈感香水的國潮香氛品牌野獸青年；以東方味感和東方靈感為定位的梅酒品牌梅見；定位于‘地方文化+美食娛樂’，環(huán)境設(shè)計(jì)上以國潮元素為主打造復(fù)古社區(qū)形成新餐飲模式的文和友；開創(chuàng)‘大零售點(diǎn)’業(yè)態(tài)的品牌零食很忙；定位‘東方彩妝、以花養(yǎng)妝’的美妝國潮品牌花西子等等。”

“小米是為年輕消費(fèi)者創(chuàng)新的成功案例，今年3月，小米汽車正式上市，這是小米從消費(fèi)電子成功跨界汽車的里程碑事件，借助小米品牌的市場口碑和流量積累，得到了資本市場和消費(fèi)者的認(rèn)同。值得一提的是，小米的雷軍是胡潤中國U30創(chuàng)業(yè)先鋒最崇拜的中國企業(yè)家。”

“經(jīng)典品牌可以稱為‘國潮教父’。2018年，李寧等品牌亮相國外時(shí)裝周。黃金品牌專注‘IP聯(lián)名’賽道，文化傳承類最熱門，比如周大福攜手陜西歷史博物館等聯(lián)合打造的‘盛世華彩·傳承系列’。白酒品牌擅長于融合創(chuàng)新，比如五糧液的創(chuàng)新產(chǎn)品‘五谷羅尼’雞尾酒，開創(chuàng)了中國白酒和雞尾酒的東西方融合新范式。”

“本次榜單中，社會(huì)影響力方面，我們主要考察的是品牌在微博、微信、小紅書、抖音等主流社交媒體上的傳播和討論聲量以及百度搜索指數(shù)，排在前五名的包括華為、比亞迪、Oppo、谷雨等。”

“國潮創(chuàng)新力方面，前五名包括文化國潮品牌喜茶、霸王茶姬和科技國潮品牌理想等?！?/p>

“讓我意外的是，百強(qiáng)國潮品牌中，食品飲料和日化行業(yè)貢獻(xiàn)最多，而不是我們傳統(tǒng)理解中的服裝行業(yè)。這是中國國潮與美國潮牌最大的不同。大消費(fèi)行業(yè)是國潮實(shí)踐的領(lǐng)軍代表，這類行業(yè)通過融入傳統(tǒng)文化元素，在此基礎(chǔ)上對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，最典型的是具有不同優(yōu)勢的品牌跨界聯(lián)名，例如植根于傳統(tǒng)文化元素的故宮口紅、國家京劇院的臉譜面膜等。而美國潮牌僅是街頭文化的服裝?！?/p>

“廣東地區(qū)國潮品牌比較活躍，榜單中三成品牌聚集在此，這一比例是高于我們其他榜單的，比如胡潤品牌榜中，品牌數(shù)量最集中的北京，聚集度是24%。展示了廣東以及大灣區(qū)整體的制造實(shí)力和創(chuàng)新力，以及推動(dòng)國潮品牌發(fā)展的引領(lǐng)作用?！?/p>

“百強(qiáng)榜之外，為了進(jìn)一步挖掘和鼓勵(lì)年輕的國潮新秀品牌，我們也評選出了子榜單《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌未來之星》，它們是在過去10年內(nèi)成立，快速發(fā)展的優(yōu)秀消費(fèi)品牌。這些未來之星平均年齡6歲，最年輕的3歲。國潮未來之星擅長運(yùn)營細(xì)分賽道，代表性的有謝霆鋒創(chuàng)立的鋒味派，定位高品質(zhì)餐桌美食；展現(xiàn)獨(dú)特民族風(fēng)情和時(shí)尚魅力的潮流銀飾品牌燈小炮；專注國人頭皮發(fā)絲特征，創(chuàng)新‘控油蓬松’洗護(hù)方案的Spes詩裴絲；高速吹風(fēng)機(jī)和電動(dòng)牙刷品牌徠芬；互聯(lián)網(wǎng)O2O蛋糕品牌幸福西餅，等等?！?/p>

“實(shí)際上，國潮不僅僅體現(xiàn)于中國本土品牌中，很多國際品牌也熱衷于借用中國國潮文化搶占新的消費(fèi)市場。讓我印象深刻的是，去年路易威登在上海推出‘儂好，上海’限時(shí)空間，展售品牌精選書籍、禮品、旅行和生活藝術(shù)系列，并推出一系列線下活動(dòng)，包括讀書會(huì)、上海經(jīng)典動(dòng)畫與老電影放映、滬語與爵士樂分享等，將本土化的‘潮流’和體驗(yàn)式消費(fèi)進(jìn)行融合創(chuàng)新?！?/p>

新興國潮品牌前十名

經(jīng)典國潮品牌前五名

Top 10最年輕的國潮品牌

最年輕的國潮品牌前兩名都來自汽車制造行業(yè)。最年輕的國潮品牌前十名，6個(gè)來自廣東。

Top 10歷史最久的國潮品牌

Top 10價(jià)值最高的國潮品牌

企業(yè)總部

行業(yè)分布

為了進(jìn)一步挖掘和鼓勵(lì)年輕的國潮新秀品牌，胡潤研究院與深圳市鹽田區(qū)共同評選出子榜單《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌未來之星》，它們是在過去10年內(nèi)成立，快速發(fā)展的優(yōu)秀消費(fèi)品牌。

子榜單《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌未來之星》

編制方法

《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌百強(qiáng)榜》列出了中國本土提供實(shí)體產(chǎn)品的國潮品牌，分為2000年后成立的新興國潮品牌TOP 80和2000年前成立的經(jīng)典國潮品牌TOP 20。

榜單看的是提供實(shí)體產(chǎn)品的國潮品牌，在這個(gè)領(lǐng)域里提供服務(wù)的品牌不在榜單上，比如潮玩電商得物。

胡潤研究院采用定性與定量綜合調(diào)研方法。

定量層面主要評價(jià)的是品牌基礎(chǔ)硬實(shí)力和社會(huì)影響力，具體而言：

1）基礎(chǔ)硬實(shí)力，主要衡量品牌市值/估值：上市公司市值按照2024年3月1日的收盤價(jià)計(jì)算，非上市公司估值參考同行業(yè)上市公司或者根據(jù)最新一輪融資情況進(jìn)行估算。

2）社會(huì)影響力（代表國人認(rèn)可度）：

考察內(nèi)容包括品牌在微博、微信、小紅書、抖音等主流社交媒體上的傳播和討論聲量以及百度搜索指數(shù)。

定性層面主要評價(jià)的是品牌創(chuàng)新力，具體而言：

3）國潮創(chuàng)新力：基于文化國潮和科技國潮進(jìn)行細(xì)分，文化國潮品牌主要考察傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品/品牌的創(chuàng)新和行業(yè)表現(xiàn)力；科技國潮品牌主要考察獨(dú)特中國技術(shù)/商業(yè)模式的創(chuàng)新和行業(yè)表現(xiàn)力。

4）針對年輕人的產(chǎn)品創(chuàng)新，考察內(nèi)容包括但不限于國潮元素的獨(dú)立產(chǎn)品線、品牌服務(wù)的核心人群。

5）營銷創(chuàng)新舉措（例如通過IP跨界聯(lián)名等形式推出帶有傳統(tǒng)中華元素的新品，給產(chǎn)品賦予新的文化內(nèi)核）和此類事件（2022年以來）的數(shù)量。

《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌百強(qiáng)榜》—— 新興國潮品牌TOP 80

《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌百強(qiáng)榜》—— 經(jīng)典國潮品牌TOP 20

關(guān)于深圳市鹽田區(qū)

鹽田區(qū)位于深圳東部，與香港水陸相連，擁有優(yōu)美的自然環(huán)境，是一座充滿魅力、活力和創(chuàng)新力的年輕城區(qū)。這里戰(zhàn)略地位突出，擁有沙頭角深港國際消費(fèi)合作區(qū)、世界第一的單港集裝箱吞吐量鹽田港、廣東自貿(mào)區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展區(qū)和鹽田綜合保稅區(qū)等平臺(tái)，是一座區(qū)位優(yōu)越的濱海港城。區(qū)內(nèi)現(xiàn)代物流、黃金珠寶、濱海旅游、生物科技四大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚了萬科、周大福等國際一流企業(yè)，形成商機(jī)無限的產(chǎn)業(yè)新城。

鹽田依山面海、風(fēng)光秀麗，擁有首屈一指的生態(tài)環(huán)境和自然稟賦，區(qū)內(nèi)包攬中英街、大小梅沙、梧桐山、東部華僑城等旅游資源，19.5公里海濱棧道、69公里半山公園帶、280公里休閑綠道等串珠成鏈、全域皆景，又有“國家文物保護(hù)單位”中英街界碑、“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”沙頭角魚燈舞等文化資源，先后獲評榮獲國家生態(tài)區(qū)、國家旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、中國天然氧吧、首批“廣東省全域旅游示范區(qū)”、全市唯一“國家全域旅游示范區(qū)”等榮譽(yù)。近年來，鹽田區(qū)高水平舉辦了潮拜72小時(shí)音樂節(jié)、水翼帆板世界杯、中國鐵人三項(xiàng)總決賽等一大批賽事活動(dòng)，打造云海公園、梧桐亭、鹽港夜市等新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)，屢次斬獲國際國內(nèi)多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)一步加快打造世界級(jí)濱海旅游目的地。

近年來，鹽田區(qū)正高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)沙頭角深港國際消費(fèi)合作區(qū)和全球海洋中心城市核心區(qū)建設(shè)，加快推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)、生命健康等產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造數(shù)字貨幣應(yīng)用先鋒城區(qū)和科技成果轉(zhuǎn)化高地，秉持親商、重商、安商、穩(wěn)商、富商的理念，搭建更好的投資平臺(tái)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境，吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)扎根發(fā)展。

關(guān)于胡潤百富集團(tuán) Hurun Group

胡潤百富致力于通過有質(zhì)量的榜單和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，弘揚(yáng)企業(yè)家精神。

胡潤百富主要IP有“3+N”：富豪榜系列，為中國和全球最成功的企業(yè)家排名，通過這一系列，讓世界更了解中國經(jīng)濟(jì)，迄今已成為全球最大的財(cái)富榜；500強(qiáng)企業(yè)系列，為中國和全球最具價(jià)值的企業(yè)排名；創(chuàng)業(yè)系列，為中國和全球最具成長性的獨(dú)角獸企業(yè)、瞪羚企業(yè)、獵豹企業(yè)和30歲以下創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖（U30）排名；特色榜單，包括《胡潤慈善榜》《胡潤品牌榜》《胡潤藝術(shù)榜》《胡潤財(cái)富報(bào)告》《中國國際化學(xué)校排行榜》《胡潤中國最具投資潛力區(qū)域百強(qiáng)榜》等。隨著榜單的發(fā)布，胡潤百富每年在全球各地舉辦近百場極具高端社交與公關(guān)價(jià)值的精彩交流活動(dòng)，線上線下緊密結(jié)合。

胡潤百富也是全球領(lǐng)先的研究中國高凈值人群的權(quán)威機(jī)構(gòu)，長期追蹤記錄中國高凈值人群的變化，攜手金融機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，發(fā)布了一系列專題報(bào)告，比如：攜手中信銀行發(fā)布《中國高凈值人群需求管理白皮書》《解碼中國“新生力”白皮書》《中國企業(yè)家家族傳承白皮書》《中國高凈值人群財(cái)富管理需求白皮書》《出國需求與趨勢白皮書》和《海外教育特別報(bào)告》，攜手建信信托發(fā)布《中國家族財(cái)富可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，攜手泰康發(fā)布《中國高凈值人群醫(yī)養(yǎng)白皮書》，攜手碧桂園發(fā)布《中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任白皮書》等。此外還有始自2005年的《至尚優(yōu)品——中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》等。

胡潤百富至今投資了十余家企業(yè)，涵蓋出國留學(xué)與國際學(xué)校、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和旅游等行業(yè)；孵化了數(shù)家子公司，包括：21世紀(jì)百富學(xué)院，以百富榜企業(yè)家導(dǎo)師制、全程實(shí)戰(zhàn)互動(dòng)為特色，旨在打造國際化實(shí)戰(zhàn)商學(xué)院；胡潤百學(xué)，國際教育平臺(tái)，為中國家長提供子女出國留學(xué)、夏令營和成功學(xué)課程；胡潤光谷，設(shè)計(jì)、地產(chǎn)、金融跨產(chǎn)業(yè)資源整合運(yùn)營平臺(tái)；胡潤馬道，多年支持華天參加奧運(yùn)馬術(shù)，并于2016年成立了胡潤英國馬主會(huì)；胡潤藝術(shù)薈，計(jì)劃在十年內(nèi)推出500位具有發(fā)展?jié)摿Φ乃囆g(shù)家。

胡潤百富目標(biāo)成為全球最受認(rèn)可的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神推動(dòng)平臺(tái)，鼓勵(lì)陽光財(cái)富觀，鼓勵(lì)人們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，鼓勵(lì)企業(yè)家發(fā)展企業(yè)的同時(shí)，重視文化與社會(huì)責(zé)任，希望合作伙伴能在我們的生態(tài)中找到價(jià)值，希望我們的團(tuán)隊(duì)能在各自領(lǐng)域贏得尊重。

向上向善，引領(lǐng)由富及貴的格調(diào)。

更多信息，請瀏覽胡潤百富網(wǎng)站www.hurun.net，關(guān)注胡潤百富官方微信HurunReport和微博。

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