近日，投資機構(gòu)行業(yè)流傳的一份京東外賣專家紀要顯示，京東外賣百億補貼平臺實際承擔三分之一成本，平臺將于5月1日后面向商家收取傭金。隨著京東外賣補貼不斷縮減，京東外賣單均虧損將由12元降至10元以內(nèi)，5月中旬后每單利潤虧損將顯著縮窄。

根據(jù)專家調(diào)研，從整體補貼承擔比例來看，京東和商家是六四開，京東承擔約60%，商家承擔40%。京東外賣的補貼投入一直在縮減，4月11日上線百億補貼后，券的額度變小。

對于京東外賣的百億補貼成本問題，百億補貼包含商家補貼，還包含商家上游品牌的補貼，茶百道、古茗、滬上阿姨有11減10的大額券，均為商家承擔。百億補貼是多方資源匯總到百億量級，京東內(nèi)部真正承擔的現(xiàn)金部分全年估計大概不到40億，約占三分之一。

百億補貼最早由拼多多提出，后被京東等電商平臺借鑒，基本模式為平臺補貼部分現(xiàn)金，品牌方通過降低提報價格參與活動。換句話說，百億補貼是一種平臺補貼、帶動商家一起讓利的“杠桿模式”，電商平臺可以用低于百億的成本投入，創(chuàng)造超百億的營銷效果。

據(jù)相關報道，京東外賣百億補貼上線初期，資金來源于平臺自身投入，商家不需要為優(yōu)惠券、滿減活動等補貼額外支付費用。部分商家通過提高餐品定價或增加打包費、配送費等方式間接平衡成本，但平臺并未強制要求商家分攤補貼，這使得部分商家到手價高于消費者實付價。

4月18日，京東外賣悄然調(diào)整補貼策略，要求合作商家承擔30%-50%不等的補貼費用，否則會被降序。按此測算，商戶每單最高要掏10塊錢來給某平臺做補貼。據(jù)“中國質(zhì)量萬里行”報道，餐飲商家張先生目前參與的是“滿15減14”活動。在此活動中，平臺承擔9元補貼費用，商戶則需承擔5元。

另有報道稱，京東外賣補貼政策調(diào)整后，部分商家表示參與百億補貼后出現(xiàn)虧損。同時，京東外賣對商家“漲價套取補貼、保護利潤”的行為也進行了限制。在社交媒體上，多位商家表示參與補貼后，餐品價格“只能調(diào)低、不能調(diào)高”。

一位京東外賣商家表示：“商務經(jīng)理問都不問，直接給我報了最大一檔的活動，而且京東還不能改，結(jié)果算下來根本承受不起，沒辦法，之前給顧客承擔運費現(xiàn)在只能全部取消。”

專家紀要同時顯示，五一之后京東外賣將按照5個點抽成。專家表示，要達到盈利，要先把銷售成本降下來，然后隨著客單價提升，后續(xù)再提升傭金收入。此前，京東外賣業(yè)務總監(jiān)高潔也在公開場合透露，京東外賣的傭金率將在5%，配送費除外。

據(jù)報道，京東此前面向CKA商家等傭金率在6%-6.5%。另據(jù)公開報道，美團、餓了么的傭金率在6%~8%左右，疊加部分助力金、活動補貼等，全國平均實際傭金率預估維持在5%左右。